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李国庆腾讯科技配图

发布时间:2019-11-26 16:37:34 编辑:笔名

李国庆(腾讯科技配图)

电商价格战的硝烟一天比一天浓烈。刘强东(微博)放话要在今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战,苏宁启动3C产品的线上线下同价促销,确保全城最低价。

不过,这一切都被当当C庆表示,电商价格战即将迎来终点。

当当第一季度净亏9950万元

顾客不断流失,市场份额不断缩小,股价低至发行价三成今年一季度,当当净亏损人民币9950万元,而上年同期实现净利润为人民币310万元,主要是因为营销开支和履约成本增加等原因所致。

李国庆并不回避当当目前面临的困难。改善服务是重点。我们在20个城市开通了当日达,其中济南从去年10月实现当日达。半年多来,山东业务量增加50%以上。据透露,山东位列当当京、沪、广之后的第四大重点市场。为了巩固山东市场,下一步济南21000平方米的库房还将再扩一倍。

针对目前残酷的市场竞争,当当未来将向一站式综合购物站发展,主要瞄准35岁左右中产阶级人群,因为35岁的购客户不会再像年轻购者那样喜欢泡在上反复逛和淘。他透露,电商正在进入细分市场时代,所以电商们都必须对自已重新定位并进行调整。

现在当当正在大力开放平台,我们的战略,一个是引进来,一个是走出去。李国庆认为,下一步购的发展方向,核心问题还是品类丰富程度,不光是便宜不便宜,服务也重要。本周三当当选择逆流而上,在北上广深等30个核心和重点城市开通团购业务,率先由F团、高朋入驻主打精品团购,未来还会精选其自身自营及招商的商品参与团购。

李国庆认为,团购是一个特价货市场,做的还是B2C的生意,未来会采取和商家分成的模式,不会有亏损的问题。当当是卖书的,什么顾客都有,有现成的流量。服务的团购是当当的短板,这部分主要引进四个团购站,采取开放平台的模式。

2012年是电商行业的决战年,谁也躲不过。左手结盟国美(微博),右手博弈京东,另外还有苏宁、亚马逊的狙击,当当作为已经上市的B2C电商平台,日子并不好过。只要有一个价格战不参加,当当的销售额就立刻剧降。

面对众多电商火热开打价格战,当当CEO李国庆认为价格战即将迎来终点。谁也挡不住,电商明年肯定都提价,但提价救不了电商。亏得太多了,所以随着中小型电商的倒闭,大型电商到明年6月底前,就会倒下。投资人想清楚了不救了,而我也看不出有融资的迹象。

继今年初与京东商城CEO刘强东多轮隔空喊话并牵扯赌局后,李国庆昨日再次发话称:刘强东说烧没烧完我不知道,但是我算的账是他烧完了。他认为,中国电商的资本金,除了当当,其他的都应该烧得差不多了。

对于刘强东放话要在今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战,李国庆说,他们说还想打价格战我就不信了,你说能比现在还惨烈?都没钱过日子了,资本金烧完以后拖人家商家的钱那是很危险的。咬人的狗不叫,真要发动价格战,如果是为了顾客而不是为了给投资人看,就应该大规模突然袭击一下,让对手措手不及。那有价格战喊出来?而对于苏宁等线下零售商今年在电商上的强势进攻,李国庆称:线下的零售商不必惊慌,电商只是把销售的总额放大了。

数据造假成业内普遍现象

20亿元,59亿元,2012年目标300亿元。这是苏宁易购3年来的增长数据。

102亿元,309亿元,2012年目标1000亿元。这是京东商城3年来的增长数据。

4000亿元,6500亿元,2012年目标10000亿元。这是淘宝系3年来的增长数据。

数据脱口而出,难免让人怀疑,放到线下的传统零售业,无论如何,在这样的量级是不可能有这么快的增长速度的。

即使参考同类型的全球最大的B2C电子商务公司亚马逊,过去18年的历史增长数据,也就只有3年超过100%的增长速度,2002年后增长速度基本都在40%以下。

谁在撒谎虚报数据,还是都在撒谎,为什么撒谎,夸大的数据意义在那里?

李国庆日前在微博中公开回应了电商造假风严重的问题,指出流量造假、毛利率造假和费用造假盛行。

我认识的北京两家给京东供货的图书批发商说了,从京东买,再卖给京东,每周能赚七万块钱。李国庆认为,如果按美国证监会的标准,电商售卖的商品让供应商回购,属于造假行为,但中国目前还没有这个标准。

价格比供货商还低,你觉得这供应商能不买吗?那个人会买200口锅呀?人家买奶粉,一买一车,奶粉保质期一年啊,这样的电商就是一个批发商。

李国庆指出,数据造假已经成为了电商的普遍现象,因为电商行业普遍的考核标准是只要销售额够,不管毛利率多少都拿奖金。

在这种形势下,目前,有成是被商家和供应商回购的。刺激商家购买,刺激供应商回购这种行为,已经把商家撑着了,商家库存都不够了。因此也没解决商家销售问题。这种行为是炒货行为,我们把钱赔了进去,客户也毫无忠诚度。

事实上,6月18日之后,苏宁易购、国美上商城等3C电商都没有公布销售数据。有关业内人士认为,虚高销售额没有实际意义,交钱给排名的方式也只能说明电商行业过于浮躁,事实上,以虚假数据营造表面繁荣对行业发展不利。

据悉,由国家工商总局牵头的《络商品交易及服务监管条例》有望改变现状。目前,条例已列入国务院计划,这意味着电子商务监管立法已全面启动,而各类平台经营者有望被纳入监管,其中,络促销规范最受业界热议。

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